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这个中国运动品牌,市值破千亿仅次于阿迪、耐

日前,国际知名机构Brand Finance发布了《2019年全球最具价值50大服装品牌》,其中,运动品品耐克以324亿美元的品牌价值力压GUCCI、ZARA、PRADA、LV、COACH等奢侈品品牌,位居第一位。值得一提的是,在这份榜单中,来自中国的运动品牌安踏排在了第21位,一举超越了Puma(第24位),逆袭成全球运动品牌中的第三位,仅次于耐克与阿迪达斯,也是唯一一个入选的中国服装品牌。

除了登上《2019全球最具价值50大服装品牌》榜单之外,安踏在2018年也取得了业绩上的大突破。根据上市公司“安踏体育”公布的2018年财报:2018年全年,安踏实现营收241亿元,同比增长44.3%,其中,归母净利润达到了41.03亿元,同比增长了32.8%。而伴随着安踏业绩的增长,“安踏体育”市值也在近三个月里实现了重大突破。在2019年1月初,“安踏体育”股价约为34港元/股,市值约为930亿港元。而截至到目前,“安踏体育”的开盘价已达到了46港元/股,市值涨到了1257亿港元,一举超越了美国体育运动品牌Under Armour(安德玛),成为全球仅次于耐克、阿迪达斯的第三大市值运动品牌公司。

安踏成立于1991年,由丁和木、丁世家、丁世忠父子三人共同创办。作为来自我国鞋都福建晋江的品牌,与大多数的晋江品牌一样,在2000年初,安踏也迎来了顺利的发展,并于2007年顺利的在香港上市。随后,在2008年北京奥运会期间,安踏签约成中国奥委会合作伙伴,一度让安踏的品牌名气到达了顶点。

然而,自2011年起,受整体宏观经济的影响,国内零售业整体遇冷,各大运动品牌掀起了关店潮。根据统计的数据,在2012年期间,安踏一共关闭了门店近600家,当时的运动品牌龙头李宁更是关店1800多家。随后,国内各大运动品牌纷纷寻求转型。而到如今,同样来自于晋江的运动品牌“喜得龙”已宣告破产,“德尔惠”也由于欠债被收购,361度与贵人鸟市值仅剩30多亿元。可以说,整个福建晋江的运动品牌,除了特步之外,只有安踏成功的从困境中走了出来,且越做越好。

根据公开的数据,近些年来,安踏相继收购或代理了FLIA(斐乐)、迪桑特、Sprandi、小笑牛等运动品牌,在国内的总门店数达到了1.2万家。其中,安踏品牌的门店就高达10057家,斐乐在国内与新加坡等地也开了1600多家门店,其余三个品牌门店均在100家左右。根据安踏方面公布的消息,斐乐在2018年的零售额超过了100亿,成为安踏旗下首个突破百亿元的子品牌。

或许由于安踏在大中华区成功的运营了斐乐,在2017年期间,安踏也意图收购德国知名运动品牌Puma(彪马),不过由于价格没有谈拢,最后选择了放弃。而在2018年12月,安踏在财报会上公布将斥资360亿元收购芬兰体育用品集团Amer Sports(亚玛芬),该集团拥有冬季运动服装品牌Salomon(萨洛蒙)、网羽运动第一品牌Wilson(威尔逊)、健身器材品牌Precor(必确)、腕上电脑及计时器品牌Suunto(颂拓)等品牌。这笔收购预计将在2019年3月底完成。

尽管“安踏体育”市值超过1000亿元,排在了运动品牌行业第三位。但是与排名第一、第二的耐克、阿迪达斯相比差距仍然很大,在企业营收上,安踏与耐克、阿迪达斯还存在着近10倍的差距。而仅在国内的运动品牌市场上,阿迪达斯占据了近20%的份额,耐克占据了近17%的市场份额,安踏与斐乐共占据了约10%的市场份额。而在海外市场,安踏除了在东南亚部分地区有一定的市场外,其余地区仍没有真正的打开市场。丁世忠的鞋王之路仍任重而道远。

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