咨询热线:18022118922

公司新闻

重磅!中国乔丹败诉:打了8年的官司输了,商标

2012年 Michael Jordan 首次起诉中国「乔丹体育」公司,双方一直上演诉求和反诉求大战。今天最高人民法院正式宣布对于此前 Jordan Brand 控诉中国「乔丹体育」公司商标侵权一案作出裁决结果,最终中国「乔丹体育」公司败诉,25类商标以及图形亦被撤。

上面的动图,小伙伴们应该再熟悉不过了。那是两方第一次出现在诉讼法庭上留下的画面。伴随着乔丹体育这败诉,曾经乔丹体育的商标将会更改,整体品牌的大方向要迎来重新洗牌。这几年乔丹体育的篮球鞋,又给大家留下了多少印象?

在多年的官司下,乔丹体育的产品线并没有迎来进一步的发展。8年的时间里李宁签约韦德开启国产高端品牌路线;安踏与克莱合作成就一段佳话;匹克创造出自适应缓震科技态极打出完美翻身仗;特步与林书豪签约确定未来方向。

Rookie君犹记乔丹体育在小时候商场里打出的标语:塑造民族品牌骄傲!但直到官司尘埃落定前,很多小伙伴对乔丹品牌的创新力和设计感有着很大的质疑。

从去年开始乔丹体育更加注重风格化设计,推出了几款篮球鞋让很多小伙伴印象深刻。蜂刺3和破影就是其中的代表。

区别于过去传统的EVA材料,凌动科技使用了EVA和陶氏OBC材料结合的设计。在宣传中这个科技对于启动缓震的平衡性有着很好的表现。

环抱式的TPU结合织物鞋面,保证了球鞋整体的支撑性和包裹感。相比于过去乔丹体育的篮球鞋产品,风格化和颜值辨识度还是很强的。

中底采用了一个多区域上延的设计,保证了球鞋整体的防侧翻和支撑性。内置一个足底筋膜形状的立体TPU结合乔丹HI—TECH一体性大底,保证了实战中的抗扭和耐磨性。

鞋面侧向的一个动态系带,Rookie君感觉在包裹性上这可能是一个充满惊喜的存在。这双球鞋的市场价基本在260元左右。

从两双球鞋可以看出乔丹体育的产品线没有很强的市场营销噱头,在一些科技的对比上也被其他国产品牌拉开了差距。

基于低端、外场篮球鞋的定位,Rookie君看到这两双球鞋还是有比较不错的市场销量。Rookie君没有真正接触过这两双球鞋,理解层面只能停留在官方内容上。Rookie君作为消费者的角度,并没有被乔丹体育的篮球鞋所打动。

可以看到乔丹体育在近几年时间没有在产品线上获得更长远的进步,品牌个性化特点的塑造也不是很强。既然处在一个尴尬的位置,Rookie君也很期待这一次的败诉对于乔丹体育是一个新的契机,以一个新的心态重整,拿出更有吸引力的产品才是关键。

前段时间武汉疫情乔丹体育没有落后于任何一个运动品牌,积极援助武汉。我们每个人都不希望这样一个国货品牌就此消失,我们只希望他能够以更好的姿态回来。

任何一个名号都不可能是金字招牌,Nike作为一个只有40年历史的品牌,如今已是运动品牌的绝对龙头。开局鬼才营销只是一个方面,科技和产品才是Nike成功的原因!

2002-2017 中山市震威机械制造有限公司 版权所有